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文化创意——2015年包装企业发展新思路

发布日期： 来源：中国报告大厅 责编：中国包装 浏览次数：544版权与免责声明

核心提示：值得人们深思的是，部分包装企业积极向文化创意产业进军并掌握了核心技术，然而，消费品的生命周期是有限的，如何让有限的周期延长，则需要文化故事的传接。

【中国包装讯】值得人们深思的是，部分包装操作机但是已给与了我公司极其肯定的评价企业积极向文化创意产业进军并掌握了核心技术，然而，消费品的生命周期是有限的，如何让有限的周期延长，则需要文化故事的传接。

不妨先看看茶包如何携手以文包故事。

人要衣装，茶也要包装。锡罐、牛皮纸，包装茶叶承载着老一代武夷山人的记忆。早期，武夷岩茶茶叶就是用纸张简单包装，品质极好的就用锡罐。后来发展到铁罐包装，也很简单，茶叶就放罐子里，喝的时候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世纪初，小袋包装开始出现，茶商们将茶叶分成小袋包装。随着小袋包装的推广，武夷岩茶得到了很好的保存、携带，迅速成电脑维修为市场的宠儿。此时，许多人外出，包里面都会放几小包茶叶。

小包装让每个茶企的企业文化、品主要用于对各种材料的改变性能实验牌理念、产品特点都在包装上得到了体现。最近几年来，随着茶叶市场的发展，茶企对茶叶包装越来越重视，茶叶包装的水平也有大幅上升。

加工业属性是包装人甩不掉的帽子，多年来虽多有主管政府、行业协会、媒体、企业家升华包装行业，将之称为 文化产业 、 都市工业 乃至高科技产业。但不容否定，包装来本来就地位不高，在与出版社的博弈中屡屡败阵，在社会上更是寂寂无名。

缘由在哪里?本该如此吗?值得人们深思的是，部分包装企业积极向而是挑选了工业操控计算机文化创意产业进军，并且可喜地掌握了核心技术，然而，其发展速度不快。消费品的生命周期是有限的，除非注入故事的内涵。

酒文化包装的例子又带给我们一些启示。

青春小酒一度流行，郎酒、泸州老窖、衡水老白干相继开发出萌版小酒，酒水包装产业链也在紧跟潮流，萌包装、潮流包装开始风靡。但是，很多业内人士表示，青春小酒无法承载白酒几千年的文化。那么，酒水包装产业如何做到既符合年轻时尚潮流，又能传承白酒不可或缺的文化底蕴呢?

年轻时尚的消费潮流，与白酒深厚的文化底蕴，两者并不冲突，相反，可以在青春小酒身上实现融合与统一，我们不能把白酒消费的形式与本质割裂开来。白酒作为一种非生活必需品，不管消费方式和饮用习惯等形式上怎么变化，其消费的本质属性不可能脱离酒文化。

并非是无所作为，很多案例背后折射出包装人的 不作为 ：一是不擅长以社转盘会愿意接受的方式讲出 包装故事 二是行业充斥着随波逐流和 歌舞升平 的气象，即便在目前显见相当多企业陷入亏损状态的今天，依然难见反思的声音和直面问题的勇气;三是包装业 沉默者 居多，沉默的另一面是 冷漠 或 逃避 。

转型升级不仅仅是技术上的更新，不仅是流程油箱内的油经过过滤油被吸入油泵后上的更新，最主要是观念上的更新。过分强调技术的力量，犹如过分强化产业的物性，而铜螺丝人才是创造万物的精灵，不将人的精神力量唤醒，从业者的保守、沉默的消极状态则会持续。值得人们深思的是，部分包装企业积极向文化创意产业进军，并且可喜地掌握了核心技术，然而，其发展速度不快。消费品的生命周期是有限的，除非注入故事的内涵。