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谷歌黄秀兰电商企业如何建立品牌认知度

发布时间:2019-10-11 19:56:14 阅读: 来源:干枣厂家


谷歌在线销售运营总监黄秀兰

和讯科技消息 11月18日,第六届艾瑞年度高峰会议在上海举行,当日下午举办了电子商务分会场,多位嘉宾作出了精彩的演讲,谷歌中国区在线销售运营的总监黄秀兰在演讲中表示,我们已进入了移动互联网时代,这个移动互联网时代在改变很多消费者的行为习惯,这种行为习惯的改变,也要求我们电子商务或者其他的电商也好、非电商也好,网络营销和非网络营销上要有更多的创新。

  她提到,随着移动互联网的兴起,以及智能手机的广泛应用,二维码被广泛应用。有数据表明,2011年第一季度,二维码在手机上被使用的次数增加了4500%。非常有趣的是一些先知先觉的广告主,将二维码运用到他的市场营销当中。

以下为演讲实录:

黄秀兰:各位来宾下午好!我是谷歌中国区在线销售运营的总监黄秀兰。今天非常高兴可以被艾瑞邀请到这里和大家分享移动互联网时代的品牌营销创新。品牌营销的创新有非常非常多,我这里举一两个案例希望可以带给大家一些启发。

首先看一下2011年发生的非常有趣的现象、数字。第一个是苹果APP store下载超过1000亿次,第二个是Farmville里面的虚拟拖拉机销量很大。Ladygaga视频流量很大。这些数字和现象里面,有三个是具有共性的,大家来看看具有怎样的共性。第一个共性是都在手机上产生,我们进入了移动互联网时代,这个移动互联网时代在改变很多消费者的行为习惯,这种行为习惯的改变,也要求我们电子商务或者其他的电商也好、非电商也好,网络营销和非网络营销上要有更多的创新。我今天讲的创新非常有意思,跟二维码运用有关。大家知道,随着移动互联网的兴起,以及智能手机的广泛应用,二维码被广泛应用。有数据表明,2011年第一季度,二维码在手机上被使用的次数增加了4500%。非常有趣的是一些先知先觉的广告主,将二维码运用到他的市场营销当中。

找了一个案例,在谷歌天气预报里面植入一个广告,左侧有一个二维码,引导客户用手机去扫描,扫描之后你可以很方便的把应用下载到手机上。这个应用,如果你们用安卓手机,会发现在天气预报的频道里面的一个方便的应用。

还被用到户外的一些活动里面,右上的图是CK在纽约做的户外广告,通常我们会打一个大大的LOGO来做推广,但CK只是放了一个很小的LOGO在右下角,中间是二维码。很多人非常好奇,会用手机扫描。扫描之后二维码呈现给你的是简短的介绍,之后是一个链接,效果很好。下面一个广告是天梭运用到户外活动一得案例,右测是谷歌为了推广地图在手机上应用,也做了橱窗广告。

还有一个是整合营销中的二维码,整合到线上、线下的营销当中。这个是卖披萨的案例,通过二维码的应用,不仅推广自己的品牌,也很方便于大家用手机下定单。

在座可能有很多是电商企业的,电商企业里面有一个非常经典的案例,是韩国的乐购虚拟超市,我们来看一段视频。

(视频分享)

这个韩国乐购的案例获得2011年戛纳创意大奖。国内电商企业里面,一号店是第一个将二维码应用到市场营销当中的,在今年7月,一号店上海70多个地铁站,还有北京500多个公交车站里面做了类似广告,不仅提升了他们的品牌,也促进了销售,在网络上被广为议论。

市场营销,本身就是一个整合的营销。不仅整合了线上和线下,同时也整合了社交媒体、移动应用、PC网站。

比如说可口可乐,把品牌植入到安卓的手机桌面、壁纸上。UPS等品牌,在谷歌的Youtube上做广告。还有是结合到游戏当中。

对电商企业来说,移动富媒体广告有利于销售。

最后请大家向上一段视频,来看看移动互联网上还有更多的市场销售的优势。

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