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Twitter瞄准世界杯和奥运会欲推进商业化战略

发布时间:2019-10-11 18:17:28 阅读: 来源:干枣厂家

和讯科技消息 北京时间5月12日,Twitter全球营收总裁亚当·贝恩(Adam Bain)本周访问了巴西。由于2014年世界杯和2016年奥运会即将在巴西举行,Twitter目前将巴西市场视作一个重要机遇。

尽管巴西的世界杯足球场尚未完工,但Twitter已开始考虑如何开发2014年世界杯的商机。贝恩认为,2014年世界杯将带来巨大的商业潜力。近年来,巴西的消费者支出强劲,互联网普及率相对较低但增长很快,这使得巴西市场有着独特的潜力。

贝恩表示:“你可以看看未来10年的巴西,这一市场有着非常好的商业前景。巴西是我们在拉美,甚至所有市场中看见的最大的机遇。这是我们发展巴西业务的原因,而我们将继续大力投资这一市场。”

世界杯和奥运会将展示巴西作为一个新兴经济体的强大实力。不过尽管距离2014年世界杯开幕只有约一年时间,但巴西的世界杯体育场建设仍未完成,而一些关键基础设施,例如G4移动网络,同样没有做好准备。

对Twitter而言,国际性体育赛事尤为重要。在2012年伦敦奥运会期间,Twitter流量创下历史记录。此外,Twitter还与电视台进行了紧密合作,打造“第二块屏幕”的体验。贝恩等Twitter高管将这样的合作视为Twitter商业化战略的关键部分。

Twitter目前通过“推荐消息”或用户消息流中的广告来获得收入。市场研究公司eMarketer预计,Twitter今年营收将接近6亿美元。贝恩目前正负责Twitter的商业化战略。他此次前往巴西是为了与当地公司谈判,就世界杯和奥运会展开合作。

贝恩表示:“我们此前与市场营销者签订了一些战略合作协议,这是一些全球性、多年期合作协议。这些协议包含了他们对巴西世界杯和奥运会的想法。”

Twitter是近期进入巴西市场的多家美国互联网公司之一,巴西用户对社交媒体非常狂热。6个月前,Twitter聘请了雅虎一名前高管负责建立位于圣保罗金融区的办事处。

近年来,巴西的经济形势并不乐观。2012年,巴西的经济增长率下降至0.9%,而高企的通胀率则影响了消费者信心,一些互联网公司的热情也随之减退。不过贝恩表示,在巴西设立办事处是明摆的事。在Twitter设立办事处之前,巴西就已经是该公司的第三大市场,仅次于美国和日本,用户数约为4000万。

对于世界杯和奥运会给Twitter带来的营收,贝恩认为整体影响可能很大,但他拒绝透露更多细节。

巴西的互联网普及率只有44%,为美国的一半。不过巴西的智能手机普及率正在提升,而中产阶级的规模也在扩大。从长期来看,这使得巴西市场对Twitter和Facebook具有吸引力。

根据贝恩的说法,巴西用户对“推荐消息”广告的反应比其他市场用户要好,用户参与度比全球平均水平高2至3倍。他表示:“全球关注重点正在以非常明显的方式转向巴西市场,而投资者毫无疑问也将到来。”

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