冲击传统媒体07新媒体产业发展五大趋势

新媒体的出现，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果，因此新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合，新媒体产业的诞生和发展将涉及众多产业。

2006年新媒体产业处于发展初级阶段，价值逐渐得到认可，资本大规模流入，新媒体企业扩展加快，整体产业发展势头良好。2007年，新媒体产业将快速发展，新媒体将给我们带来哪些方面的变化呢，互联网实验室结合2006年的深入研究，对新媒体产业发展进行了预测。

1. 对传统媒体冲击加强，替代趋势加速

2006年互联网用户达到1.23亿，2007年初网民数量达到1.32亿，新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。同时无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。

博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。

2. 营销价值凸显，营销属性加强

新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，对基于互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放将增加。

新媒体企业短期内难以通过内容获得收入，营销收入成为重点收入来源，因此将促使其注重营销领域的开拓。同时新媒体营销价值的优势，将使增强广告主对新媒体的投放力度。

3. 产业投资价值看好，合作、收购力度加强

2007年中国新媒体受到资本市场关注，中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值，受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐，投资、合作、并购力度将进一步加强。

2006年，PPLive、千橡等获得风投巨额投资事件，使新媒体产业备受关注，震惊中外的GOOGLE收购美国第一大视频网站Youtube收购案，传媒机构央视、凤凰等大举进军，使新媒体成为关注热点。进入2007年，土豆网等新媒体企业再次受到风险投资商青睐。新媒体的潜力凸现，今年新媒体产业合作收购力度将进一步加强。

4. 产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现

2006年新媒体产业经历了整合、收购、扩张的一年，2007年新媒体企业发展将逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度将加快，新产品和服务将不断出现。

2006年IPTV产业3张牌照的下发加快了布局全国的速度，2007年如何通过差异化的产品和服务来扩大受众数量，成为该产业发展重点问题。广电数字电视通过一年的布局，今年对产品和服务的开发将成为工作重点。

电子杂志、网络视频、互动社区等产业，经过去年热炒相继收到投资资金后，逐渐务实化发展，2007的重点将考虑发展和如何通过产品和服务进行赢利问题，以增投资商信心。因此2007新产品和新服务开发将作为发展重点。

5. 数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪

2007年新媒体移动化将步入实质性发展的一年。3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟。

全球巨头微软、索尼、Adobe等力推电子阅读新产品，电子阅读器出现并呈现良好势头。2007年移动新媒体将步入新的发展阶段。

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