兰博基尼淘宝门

自从兰博基尼的淘宝网店上线之后，引来了网友极大关注，但是除了轮番的骂声和嘲弄，似乎很少有人持支持态度。调侃的言语也到处流传，最后连淘宝商城的官方微博也无奈自嘲：“以后购物车里没有兰博基尼，都不好意思说自己在淘宝混过！”

实际上，早在兰博基尼之前，吉利、宝马、奥迪、北京现代等品牌就已经登陆淘宝商城，但是在网络上引起轩然大波的，只有兰博基尼。大部分指责认为，兰博基尼是在“哗众取宠”。作为世界顶级跑车制造企业应该具有社会责任感，而不应该“胡乱”炒作。

一些媒体也批评道，在淘宝开店虽然没错，但是对于兰博基尼明知道在网上开店无法完成购车程序，却依然选择注册淘宝，而且兰博基尼淘宝网店的服务人员从不在线，这是对消费者不负责任的行为。

评论兰博基尼是否应该在淘宝“走秀”之前，不妨先看一看国外的例子。海外市场的兰博基尼雷文顿顶级跑车曾经出现在ebay上面。利用网络自由、个性的特点，正是展现超级跑车激进性格的好平台，与其说这是一次成功的炒作，不如理解为兰博基尼有意借助淘宝这个渠道，扩大品牌的影响力。

在兰博基尼淘宝商城的主页上，参与销售的车型共有17款，价格从最便宜的GallardoLP550-2Tricolore车型，售价358万元人民币，到最贵AVENTADORLP700-4，售价648.8万元人民币。虽然到目前为止，这些车型没有一款在淘宝上销售成功，但是这次营销活动对于兰博基尼和淘宝绝对是双赢。

对于兰博基尼而言，作为顶级跑车品牌并不缺少知名度，但是在国内一直存在网络布局不足、宣传攻势单调的问题。而根据淘宝的统计，开店仅4天时间，专卖店的浏览量高达204万次，并且同时成为汽车类店铺浏览榜、店铺浏览量飙升第一。

再看看淘宝，虽然已经成为中国最大的网络购物平台了，但是淘宝主要交易来自于自由落户的个人卖家和小型商家。淘宝一直希望能将“淘宝商城”的名声打响，此次兰博基尼的进入，不仅带来了名气和公信力，比起不厌其烦的日常广告，这个噱头显然更吸引眼球。

刘卓

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