App应用市场如火如荼其实只是看上去很美而已

发布时间：2020-02-10 15:22:47 阅读：次来源：干枣厂家

导读：艾媒咨询分析师表示，“App的生命周期平均只有十个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”

PC互联网时代正渐行渐远，移动互联网的创业浪潮又汹涌而至。

2014年，中国智能手机用户首次超过5亿人，成为拥有智能手机用户最多的国家。疯狂生长的移动应用(App)正占据新的风口。据记者了解，目前，我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个。

App市场如火如荼，看上去很美。然而，有多少美丽就有多少哀愁。易观智库首席分析师李智告诉记者，“有些App还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App虽然仍在应用市场上，但早已无人问津。”

App淘汰率惊人，死亡是常态

“App的生命周期平均只有十个月。”艾媒咨询分析师罗远妹告诉记者。“85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”

而根据艾媒咨询2014年第三季度报告，手机网民使用手机应用商店频率排名依次为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比63%、56%、49%、46%、38%与34%。

由于手机APP生命周期与用户粘性相关，可以看出即时通讯和社交App生命周期较长，其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。

但从死亡率上讲，罗远妹认为社交类的App竞争最为残酷，“在100家死亡的App里，社交类占了35%，是死亡率最高的类别。”

而国外应用分析商Adjust从另一个角度描绘出了App的高死亡率。其最新报告书“The Undead App StoreThe course for discovery in 2015”统计了僵尸应用的数量，Adjust将“每3天在App Store Top 300中任意两天出现”的应用视作非僵尸应用，用户可以在应用分类中自然搜索并发现。因此那些已经无法见光的僵尸应用实质上已是名存实亡。

据报告显示，在App Store中，中国僵尸应用占比高达81.3%，为全球最高。而实际上，由于国内的应用商店普遍审查不严，很多垃圾App充斥其中，造成了国内应用市场在统计上有着超过400万个的量级，因此中国僵尸应用占比恐怕不止于81.3%。

从这份报告可以看到，游戏类应用由于基数庞大，僵尸率非常高，Adjust提供的数据高达79%。据了解，游戏类App的数量在国内应用市场上占比超过六成。

低门槛抬高死亡率，二八效应明显

移动互联网时代，App火爆的驱动力在于：企业若想在手机端对接用户，需借助“App”这样的载体，使品牌与消费者连接更紧密。多数“.com”时代出身的互联网企业会将其PC端业务平行地移植到移动端。部分来自传统行业的公司选择顺应潮流开发自己的App，如银行、消费服务型企业等。

因为进入门槛低，草根创业者们更是对App市场趋之若鹜。2013年至今，现象级App不断地涌现，低门槛带动了App创业的火爆，同时也抬高了整个市场的死亡率。

App创业的门槛到底有多低?据了解，几百万数量级的App市场，几乎30%的App靠自助生成软件生成。

小蒋是广州某名牌大学的研究生，他有一支5个人的学生团队，在前几个App创业项目夭折之后，小蒋和他的团队又计划着推出一款电影评论类的App。“用户在看完电影后能及时吐槽，算是兴趣社交吧，从去年5月到现在，技术人员走走换换，换换走走，我们进展很慢，还在开发阶段。”小蒋告诉记者。

像这样的创业团队还有很多，他们是App市场上一朵朵微不足道的小浪花，推动整个大浪潮，但也带来了大量泡沫。

死亡率如此之高，营收难也是App开发者们绕不过的坎。

国内App盈利主要依赖移动广告。罗远妹告诉记者，收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等;另一种是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2-4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。

李智也认为国内应用平台“二八效应”严重，“20%的应用拿走了80%的收入，绝大部分应用是没有这个盈利能力的。”

国外市场亦是如此，COC、糖果传奇始终占据畅销榜前列

从目前的App市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。

易观智库从去年8月份开始推出App Top 200的排行榜，从最近几个月的数据来看，前200的应用基本上没太多变动，只是排名上有所浮动。

2014年，5000万量级的超级App们继续攻城略地，比如BAT系的APP。另一部分超级App则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户，进而跻身一线App行列。说到与巨头们过招，“垂直领域的老大老二才有机会。”李智如是说。