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精准对标年轻消费市场运动品牌纷纷加码电竞领域-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:55:17 阅读: 来源:干枣厂家

2018年11月3日,在仁川的上空下起了属于中国战队的「金色的雨」,隶属于LPL赛区(中国赛区)的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯,打破了韩国战队一家独大的格局。

从早期的妖魔化,到后来的边缘化,再到如今的职业化,从小众的游戏竞技到世界大赛的频频举办,从韩国单方面的认定为奥运会级别的体育赛事,到中国体育总局也将电子竞技认定为第99个正式体育项目,并将电子竞技产业列为国家未来重点发展和支持的对象,再到顺理成章地进入亚运会——雅加达亚运会的电子竞技英雄联盟决赛中,中国队以3:1击败韩国队获得了冠军。

2018年8月,杭州2022年亚运会筹备委员会宣布,电竞将会继续作为亚运会的一个项目出现在下一届的亚运会当中。

在电子竞技已经成为正式体育运动项目的今天,电竞行业到底有着怎样的市场潜力?

今年3月,荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示,2018年,全球电竞观众人数增至3.8亿,预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元,达到9.1亿美元。2017年,品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元,其中,赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。

中国方面,企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,国内电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,自2014年起呈逐年递增的趋势。其中,25岁以下的电竞用户占据总数的64%,30岁以下的比例高达89%。

目前,市场上少有如此精确定位到海量年轻群体的载体!而与电竞具备关联性的运动品牌也纷纷加码电竞领域,期望借此开拓年轻消费市场。

361°公布电竞战略

今年3月14日,361°集团于香港举行发布会,正式公布集团电竞战略规划,成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。发布会现场,361°宣布与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作,同时发布与QG联名运动服装与配饰产品。361°期望借助电竞资源,提升品牌调性以及对年轻人的吸引力。

6月20日,361°公布电竞战略第二步,以“亚运、电竞、361°”的铁三角全力支持2018年雅加达亚运会。361°希望通过支持电竞这项年轻人喜爱的新兴运动项目,争取吸引更多年轻消费者关注雅加达亚运会,同时吸引亚运及电竞两者的“粉丝”关注 361°品牌,充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验及装备上的优势,利用官方合作夥伴权益,整合各方资源,向全国乃至全亚洲热爱运动的年轻人传递“热爱无国界”的品牌理念。

Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作

2018年6月,美国功能型运动衣的开山鼻祖Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作,开始发售“UA x KPL”联名款T-Shirt。尽管目前KPL职业联赛的观看群体较小,但此次通力合作的联名款销量依旧相当喜人,双方由此将合作顺利续签,UA也在篮球之外找到了新的社交纽带。

阿迪达斯赞助电竞俱乐部

7月,阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality,俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。这也是继一只北欧队伍之后,阿迪达斯第二次赞助电竞俱乐部。12月,他们还将最新的运动系列Z.N.E运动服赠送给瑞典劲旅Fnatic的核心成员Rekkles。

11月2日,据阿迪达斯官方微信公众号表示,阿迪达斯今年再次与 EA Sports 合作,为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。

与上赛季不同的是,这次的特别版球衣不仅出现在《FIFA ONLINE 4》以及《FIFA 19》的游戏中,还将以adidas x EA Sports 联名球衣的形式在阿迪达斯官网以及线下渠道限量发售。发售时间为12 月 2 日下午 4 点,售价799 元人民币。

除此之外,在中国,阿迪达斯还邀请了 BurNIng、草莓和 LOT29 等 7 位本土电竞选手担任模特参与试穿活动。

李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区EDG俱乐部达成合作

10月上旬,S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)期间,李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG俱乐部达成合作,成为后者《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴,并产出一档名为Empression的视频节目,从方方面面展现两者之间的深度合作。

耐克加码电竞领域

今年10月中旬,耐克曾在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告,RNG战队的LPL选手简自豪UZI亦出现在片子中。由此,耐克宣告UZI成为旗下首个中国电竞选手代言人。

而在 RNG.Uzi 之前,Nike 旗下的 Jordan Brand 早就已经找上了 WE 的 Xiye 和 QGHAPPY 的猫神进行了合作。

而据知情人士透露,耐克有意向签约英雄联盟职业联赛中国赛区(League of Legends Pro League,简称LPL),耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节仍处于洽谈阶段。

美国运动潮牌Champion将在日本推出电竞服饰

11月26日消息,据《日本经济新闻》报道,美国运动潮牌Champion将在日本推出专门用于电竞的服饰。据悉,该品牌已经设立相应的生产线,新产品将于2019年2月上市。

Champion的电竞服饰包括上衣、内衣、吸汗衣物套装、帽子和紧身衣裤等等,目前上衣定价为1万日元(约合613元人民币),吸汗服饰为1.2万(约合736元人民币)到1.5万日元(约合920人民币)。

明年2月,日本福冈将举办电竞国际大赛,此前已经和Champion展开合作的日本电竞战队Team GRAPHT将穿着相关产品在该比赛中亮相。

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