精准对标年轻消费市场运动品牌纷纷加码电竞领域-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:55:17 阅读：次来源：干枣厂家

2018年11月3日，在仁川的上空下起了属于中国战队的「金色的雨」，隶属于LPL赛区(中国赛区)的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯，打破了韩国战队一家独大的格局。

从早期的妖魔化，到后来的边缘化，再到如今的职业化，从小众的游戏竞技到世界大赛的频频举办，从韩国单方面的认定为奥运会级别的体育赛事，到中国体育总局也将电子竞技认定为第99个正式体育项目，并将电子竞技产业列为国家未来重点发展和支持的对象，再到顺理成章地进入亚运会——雅加达亚运会的电子竞技英雄联盟决赛中，中国队以3:1击败韩国队获得了冠军。

2018年8月，杭州2022年亚运会筹备委员会宣布，电竞将会继续作为亚运会的一个项目出现在下一届的亚运会当中。

在电子竞技已经成为正式体育运动项目的今天，电竞行业到底有着怎样的市场潜力?

今年3月，荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示，2018年，全球电竞观众人数增至3.8亿，预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元，达到9.1亿美元。2017年，品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元，其中，赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。

中国方面，企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，国内电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起呈逐年递增的趋势。其中，25岁以下的电竞用户占据总数的64%，30岁以下的比例高达89%。

目前，市场上少有如此精确定位到海量年轻群体的载体!而与电竞具备关联性的运动品牌也纷纷加码电竞领域，期望借此开拓年轻消费市场。

361°公布电竞战略

今年3月14日，361°集团于香港举行发布会，正式公布集团电竞战略规划，成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。发布会现场，361°宣布与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作，同时发布与QG联名运动服装与配饰产品。361°期望借助电竞资源，提升品牌调性以及对年轻人的吸引力。

6月20日，361°公布电竞战略第二步，以“亚运、电竞、361°”的铁三角全力支持2018年雅加达亚运会。361°希望通过支持电竞这项年轻人喜爱的新兴运动项目，争取吸引更多年轻消费者关注雅加达亚运会，同时吸引亚运及电竞两者的“粉丝”关注 361°品牌，充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验及装备上的优势，利用官方合作夥伴权益，整合各方资源，向全国乃至全亚洲热爱运动的年轻人传递“热爱无国界”的品牌理念。

Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作

2018年6月，美国功能型运动衣的开山鼻祖Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作，开始发售“UA x KPL”联名款T-Shirt。尽管目前KPL职业联赛的观看群体较小，但此次通力合作的联名款销量依旧相当喜人，双方由此将合作顺利续签，UA也在篮球之外找到了新的社交纽带。

阿迪达斯赞助电竞俱乐部

7月，阿迪达斯宣布赞助法国电竞俱乐部Team Vitality，俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命召唤分部都将获得赞助。这也是继一只北欧队伍之后，阿迪达斯第二次赞助电竞俱乐部。12月，他们还将最新的运动系列Z.N.E运动服赠送给瑞典劲旅Fnatic的核心成员Rekkles。

11月2日，据阿迪达斯官方微信公众号表示，阿迪达斯今年再次与 EA Sports 合作，为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。

与上赛季不同的是，这次的特别版球衣不仅出现在《FIFA ONLINE 4》以及《FIFA 19》的游戏中，还将以adidas x EA Sports 联名球衣的形式在阿迪达斯官网以及线下渠道限量发售。发售时间为12 月 2 日下午 4 点，售价799 元人民币。

除此之外，在中国，阿迪达斯还邀请了 BurNIng、草莓和 LOT29 等 7 位本土电竞选手担任模特参与试穿活动。

李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区EDG俱乐部达成合作

10月上旬，S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)期间，李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG俱乐部达成合作，成为后者《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴，并产出一档名为Empression的视频节目，从方方面面展现两者之间的深度合作。

耐克加码电竞领域

今年10月中旬，耐克曾在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告，RNG战队的LPL选手简自豪UZI亦出现在片子中。由此，耐克宣告UZI成为旗下首个中国电竞选手代言人。

而在 RNG.Uzi 之前，Nike 旗下的 Jordan Brand 早就已经找上了 WE 的 Xiye 和 QGHAPPY 的猫神进行了合作。

而据知情人士透露，耐克有意向签约英雄联盟职业联赛中国赛区(League of Legends Pro League，简称LPL)，耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节仍处于洽谈阶段。

美国运动潮牌Champion将在日本推出电竞服饰

11月26日消息，据《日本经济新闻》报道，美国运动潮牌Champion将在日本推出专门用于电竞的服饰。据悉，该品牌已经设立相应的生产线，新产品将于2019年2月上市。

Champion的电竞服饰包括上衣、内衣、吸汗衣物套装、帽子和紧身衣裤等等，目前上衣定价为1万日元(约合613元人民币)，吸汗服饰为1.2万(约合736元人民币)到1.5万日元(约合920人民币)。

明年2月，日本福冈将举办电竞国际大赛，此前已经和Champion展开合作的日本电竞战队Team GRAPHT将穿着相关产品在该比赛中亮相。

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